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La adopción de las tiendas electrónicas en una economía emergente
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La adopción de las tiendas electrónicas en una economía emergente

Una aplicación del TAM

Formatos

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Estado: Activo
ISBN-13: 9789588988269
DOI: 10.57130/CESA.9789588988269.9789588988252
Idioma del texto: Español
Número absoluto de páginas: 180 Páginas
Tipo de edición: Nueva edición
Ciudad de publicación: Bogotá
País de publicación: Colombia
Fecha de publicación: 2018
Tipo de restricción de venta: Exclusivo para un punto o canal de venta
Distribuidor de la editorial: Editorial CESA
Disponibilidad del producto: Disponible. Sin detalles.
Precio: (COP) 23000

Resumen 

Capítulo 0.Introducción 
 
0.1. Objetivos de la Investigación 

0.1.1. Objetivo general 

0.1.2. Objetivos específicos 

0.2. Justificación de la investigación 

0.3. Estructura del libro 

Capítulo 1. Marco teórico 

1.1. Antecedentes del Modelo de Aceptación Tecnológica 
 
1.2. Evolución del Modelo de Aceptación Tecnológica: el TAM en el contexto organizacional 

1.2.1. Modelos de Aceptación Tecnológica extendidos: TAM 2, TAM 3 Y el Modelo de la Teoría Unificada de la Aceptación y Uso de la Tecnología (UTAUT) 
 
1.3. El Modelo de Aceptación Tecnológica en el contexto de la World Wide Web 

1.3.1. El enfoque motivacional 

1.3.2. El enfoque de la calidad de la información 

1.4. Aplicación del Modelo de Aceptación Tecnológica en el contexto del comercio electrónico 
 
1.4.1. El comercio electrónico (e-commerce) 

1.4.2. El TAM en el comercio electrónico y el enfoque de la difusión de la innovación 

1.4.3. El TAM en el comercio electrónico y el enfoque de la Calidad 

1.4.4. El TAM en el comercio electrónico y el enfoque de la Confianza 

1.4.5. El TAM en el comercio electrónico, otros enfoques: la influencia social, el disfrute y el riesgo. 

1.4.6. La Compatibilidad con la Compra Online 
 
1.5. La compra online 

Capítulo 2. Diseño de la Investigación Empírica 

2.1. Aspectos metodológicos generales 

2.2. Hipótesis de la investigación 

2.2.1. Relación entre la utilidad percibida, la facilidad de uso y la actitud hacia la compra electrónica 
 
2.2.2. Relación entre la compatibilidad con la compra online, la actitud hacia el comercio electrónico, la utilidad percibida y el comportamiento de compra real 

2.2.3. Relación entre la actitud hacia la compra electrónica, la utilidad percibida y la intención de compra online 

2.2.4. Relación entre la intención de compra en tiendas online y el comportamiento de compra online real 
 
2.3. Contextualización de la investigación empírica: El comercio electrónico en Colombia 

2.3.1. Estructura del Comercio Electrónico en Colombia 

2.3.2. Estrategias que promueven el Comercio electrónico en Colombia 
 
2.3.3. El comercio electrónico y el sector empresarial en Colombia 

2.3.4.Pertil del consumidor online colombiano 
 
2.3.5. Escalas de medición de las variables teóricas 

2.3.6. Diseño del cuestionario 
 
Capítulo 3. Resultados de la Investigación 

3.1. Descripción y características de la muestra 

3.1.1. Características de la población 

3.1.2. Perfil de la muestra objeto de estudio 

3.1.2.1 Características SOCIODEMOGRÁFICAS 

3.1.2.2. Características Webgráficas 

3.2. Recolección de la Información 

3.3. Fiabilidad y Validez de las escalas de medida 

3.4. Descripción de las variables 

3.5. Matriz de correlaciones 

3.6. Efecto de las variables demográficas de control 

3.7. Análisis SEM: Modelo de Ecuaciones Estructurales 
 
3.8. Análisis SEM Multigrupo 

Capítulo 4. Conclusiones, implicaciones y futuras líneas de investigación 

4.1. Conclusiones e Implicaciones 

4.2. Contribuciones gerenciales 

4.3 Limitaciones y futuras líneas de investigación 

Referencias 
 
Anexos

  • BUS043030 NEGOCIOS ECONÓMICOS > Internacional > Márketing (Principal)
  • Libro de Investigación
  • Mercadeo y Publicidad
  • Marketing
Nathalie Peña García
Nombre invertido: Peña García, Nathalie
Biografía:
País: Colombia

Email: nathalie.pena@cesa.edu.co  

Redes académicas:  Research Gate

Perfil Profesional

Doctora en marketing y Máster en Marketing e Investigación de Mercados de la Universitat de Valéncia (ES). Administradora de Empresas de la Universidad del Valle.

Perfil Académico

Coordinadora del programa Semilleros de Investigación y profesora investigadora del Colegio de Estudios Superiores de Administración (CESA). Cuenta con experiencia profesional en empresas de tecnologías y servicios. Sus actividades de docencia están enfocadas hacia el área de marketing, y la agenda de investigación que desarrolla se centra en el estudio del comportamiento del consumidor en el comercio electrónico. Ha realizado pasantía y estancias de investigación en el Grupo de Investigación en Marketing de la Universidad del Valle, siendo además profesora invitada en la Maestría en Administración de la misma universidad. Tiene publicaciones en libros de investigación y revistas indexadas en el ámbito nacional e internacional. 

Áreas de investigación

Comportamiento del Consumidor, Género, Cultura Nacional.
Melissa Charfuelán Aguirre
Nombre invertido: Charfuelán Aguirre, Melissa
Biografía:

Perfil Profesional

 

Magister en Ciencias de la Organización de la Universidad del Valle, Ingeniera en Administración de la Universidad Nacional.

 

Perfil Académico

 

Tiene experiencia en la docencia y la investigación en diferentes universidades como la Universidad del Valle y la Corporación Universitaria Minuto de Dios. Sus intereses de investigación están orientadas a la aceptación de nuevas tecnologías y comportamiento del consumidor.

Augusto Rodríguez Orejuela
Nombre invertido: Rodríguez Orejuela, Augusto
Género: Masculino
Identificadores:
Tipo ID Nombre ID Valor ID
ORCID ---- https://orcid.org/0000-0003-2865-1748

Biografía:
Perfil Profesional

Doctor en Ciencias de Empresas con énfasis en Marketing de la Universidad de Murcia, España. Magister en Administración de Empresas de la Universidad del Valle. Especialista en Marketing Estratégico de la Universidad del Valle, de la cual también fue su director. Ingeniero metalúrgico de la Universidad Libre.


Perfil Académico

Investigador, consultor y conferencista a nivel nacional e internacional. Sus publicaciones más recientes se encuentran en revistas como European Journal of Innovation Management, Supply Chain Management y Global Economy Quarterly. Profesor titular de la Universidad del Valle. Ha ejercido diferentes cargos administrativos en la Universidad del Valle, como director de la oficina de Control Disciplinario Interno Docente (Actualmente), decano de la Facultad de Ciencias de la Administración de la Universidad del Valle, período 2010-2013, entre otros. Co-gestor del programa de Doctorado en Administración de la Universidad del Valle.
Digital: descarga y online - EPUB
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